企业宣传海报配色技巧：3个原则，新手也不会翻车

做海报配色出问题，通常不是因为不懂色彩理论，而是几个最基本的判断没做好。色彩搭配的知识网上能搜到很多，色环、互补色、邻近色、三角配色，这些概念并不复杂。但落到实际做海报的时候，面对一堆文字、图片、LOGO和促销信息，很多人还是不知道该选什么颜色、选几种颜色、每种颜色怎么用。

下面这三个原则，不需要专业的色彩学背景，照着做能避免大部分常见的配色问题。

原则一：先确定一个主色，再考虑其他颜色

很多新手做海报的第一步是打开软件，挑一个看着顺眼的颜色作为背景，再挑一个好看的颜色做标题，再挑一个颜色做装饰。每个颜色单独看都挺好，放到一起就乱了。

正确的顺序是反过来的：先确定一个主色，其他所有颜色都围绕这个主色来选。

主色通常来自这几个地方：

• 品牌色。 如果企业有明确的品牌色，海报的主色应该优先使用品牌色。品牌色是企业在所有对外物料上反复出现的颜色，用户看到这个颜色就会联想到这个品牌。海报作为对外宣传物料，保持品牌色的延续性比每次换一个新配色更重要。

• 产品本身的颜色。 如果海报的主题是推一个产品，产品本身的色彩可以作为主色的来源。比如产品包装是深蓝色，海报的主色可以用深蓝色来延伸。产品本身的颜色和海报的主色呼应起来，画面会更协调。

• 行业惯用的颜色倾向。 不同行业在视觉上有一些约定俗成的色彩倾向。科技类品牌常用蓝色系，食品类品牌常用暖色系，环保类品牌常用绿色系。这些倾向不是硬性规则，但跟着行业习惯走，用户在看到海报的时候更容易理解画面在表达什么。

主色确定之后，其他颜色就有了判断依据。

• 辅助色用来配合主色，通常从主色的邻近色里选。

• 强调色用来突出关键信息，通常是主色的对比色或者补色。

• 背景色通常是白色、浅灰或者主色的浅色调。

一个很实用的判断方法：把海报缩小到手机屏幕大小，看一眼能不能认出画面里的主色是什么。如果看不出来，说明主色不够突出，其他颜色太多了。

我做过一个做企业服务的海报，客户一开始给了五个颜色，说每个都很重要。我问他“如果这张海报只能让别人记住一个颜色，你希望是哪个”，他选了一个深蓝色。我们以那个深蓝色为主色，其他四个颜色只作为小面积的点缀。海报做出来以后，客户说“看起来干净多了”。

原则二：颜色之间的明度差比色相差更重要

新手配色时容易关注“选什么颜色”，其实更关键的是“颜色之间拉开多少差别”。

一张海报上，文字和背景之间、标题和正文之间、重点信息和次要信息之间，都需要有足够的视觉差异来区分。这个差异主要来自明度——也就是颜色的深浅关系。

明度差不够，画面就会糊在一起。深蓝色背景上放深灰色文字、浅黄色背景上放白色文字、红色标题压在橙色背景上，这些都是明度差不够的典型情况。颜色的色相不同，但明度接近，看起来就是一片糊。

明度差够大，即使颜色搭配不那么“高级”，信息传递也不会出问题。黑色背景上放白色文字、白色背景上放深蓝文字、浅灰背景上放黑色标题——这些组合的色相很简单，但信息传递效率很高。

一个简单的检验方法：把海报转成黑白模式看一眼。转成黑白以后，如果文字和背景还能分得清、标题和正文还能看出主次关系，说明明度差到位了。如果转成黑白以后全糊在一起，说明配色方案过度依赖色相差，在信息传达上存在隐患。

明度差还有一个作用是建立信息层级。

明度差决定了读者先看到什么、后看到什么、哪些需要仔细看、哪些只要扫一眼就够了。在配色的阶段就把这个层级想清楚，比排完版以后再靠大小和位置来区分更有效。

原则三：一张海报上的色相数量控制在三种以内

色相数量指的是画面里出现了多少种不同色调的颜色。红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色，这些是不同的色相。同一色相的不同深浅（比如深蓝和浅蓝）算一种色相。

一张海报上如果出现了五种以上的色相，画面基本不可能不乱。每种颜色都在抢注意力，读者的视线没有落点，最后什么都没记住。

三种以内的色相数量，搭配起来比较安全：

• 一种主色相：占据画面最大面积，是画面的基调。

• 一种辅助色相：配合主色相使用，通常是主色相的邻近色或者对比色。

• 一种强调色相：用在最关键的信息上，面积最小但最跳。

举个例子，一张促销海报的配色方案可以是：

• 主色相：深蓝色（背景和大部分区域）

• 辅助色相：浅蓝色（副标题和装饰元素）

• 强调色相：橙色（价格数字和购买按钮）

三种色相各司其职，画面有层次但不杂乱。橙色作为强调色只用在最重要的信息上，读者一眼就能看到价格和购买入口。

如果企业品牌色本身就有多种颜色怎么办？品牌色里通常也有一个主色和几个辅助色。做主色调的品牌色放在最大面积上，辅助色放在小面积的元素上，不要让几个品牌色平均分配面积。面积失衡会破坏主次关系。

还有一个常见的问题是：海报里的图片本身色彩就很丰富，再加上文字和背景的颜色，整体颜色数量就失控了。

处理方式是：让图片的色彩成为画面的一部分，而不是和文字颜色各自为政。如果图片色彩很丰富，文字和背景就尽量用中性色——黑、白、灰、浅米色——让图片去承担色彩表达，其他元素保持克制。如果图片本身是黑白或者低饱和的，文字和背景可以适当用一些品牌色来补充画面的色彩感。

关于图片和文字的配合，还有几个具体的判断方式：

• 图片色彩丰富时，文字底色用半透明的黑或白，既保证可读性，又不打断画面。

• 图片和文字颜色冲突时，给文字加一个纯色的底块，把文字从图片里“隔离”出来。

• 深色图片上放白色文字，浅色图片上放深色文字，不要反过来。

三个原则在实际项目中的组合使用

这三个原则不是独立的，实际做海报的时候需要同时考虑。

先确定主色（原则一），然后检查主色和其他颜色之间的明度差够不够（原则二），最后把色相数量压缩到三种以内（原则三）。

一个常见的应用流程：

1. 从品牌色或产品色里选一个主色。

2. 确定背景色和辅助色，保证跟主色之间有明确的明度差。

3. 选一个强调色，用在最关键的信息上。

4. 数一下画面里的色相数量，超过三种就删掉一个。

5. 把海报转成黑白看一眼，确认信息层级在明度上依然清晰。

几个常见的配色误区

除了上面三个原则，新手配色的时候还有几个容易踩的坑。

颜色越鲜艳越好。 鲜艳的颜色确实更容易被注意到，但一张海报上如果所有颜色都很鲜艳，反而没有一个颜色突出。适当的低饱和颜色作为背景和辅助，能让鲜艳的颜色在对比中更跳。

跟着感觉走。 凭感觉选颜色在单人做设计的时候问题不大，但在企业项目里容易出问题。同一个品牌的不同物料，一个人选蓝色、一个人选绿色、一个人选红色，出来的东西不像一家人。有一套判断规则作为依据，比每次凭感觉要稳定。

直接套用网上的配色方案。 网上的配色方案是通用的，放到具体的海报上不一定适用。配色方案里给出的色值需要根据实际画面的明度关系来调整——同一个色值放在深色底上和放在浅色底上的视觉效果完全不同。

忽略印刷和屏幕的差异。 屏幕上看着很亮的颜色，印刷出来可能会暗一截。屏幕上看着很正的颜色，印刷出来可能会偏色。如果海报是要印刷的，配色的时候要考虑到CMYK色域的限制，不要选那些超出色域范围的颜色。

配色不是靠天赋，是靠判断。先定一个主色让画面有基调，用明度差建立信息层级，把色相数量压到三种以内让画面不杂乱。这三个原则做到了，海报的配色就不会出大问题。剩下的就是根据具体项目和具体场景做微调。