海报看着不够高级，问题大多不在创意上。真正拉低观感的，往往是一批很具体的细节：字体选得不对、图片质量不够、元素差了几个像素没对齐、装饰加得太多。这些东西单看都不起眼，凑在一起，整张图就掉了一个档次。

下面这些是拆稿子时反复见到的，按出现频率排。

字体选错了，后面怎么排都救不回来

字体是有性格的。黑体干净、现代、偏理性；宋体文气、有分量、适合文化类内容；圆体亲和、轻松，适合儿童或者生活类。一张促销海报用了过于文气的宋体，或者一张品牌形象海报用了特别活泼的圆体，后面版式排得再讲究，气质也是拧的。

判断方法很简单：把海报上的字盖住，只看字体本身，问一句这套字像不像这个内容该有的样子。像，就对了。

另一个高频问题是字体数量失控。一张海报上出现四种字体，画面立刻显得杂。通常两种就够了——标题一种，正文一种，需要区分层级时靠字号、字重和颜色去拉，不必再换字体。

还有版权。商用海报用字必须确认授权，免费商用的字体有不少限制条款，比如不能用于商标、不能改字形、不能用于特定行业。这一点出问题是要担责的，比画面难看严重得多。

字号阶梯做得太密

标题比正文大两号，正文比注释大一号，每一级都很客气地往上加一点——这是海报显得平的常见原因。

人眼对幅度小的大小差异不敏感，尤其是在海报这种需要拉开距离观看的介质上。级差要跳着来：主标题和副标题之间、副标题和正文之间，都要拉开到一眼可辨的程度。宁可主标题大得有点冒险，也不要三级文字看起来差不多。

另外，海报的信息层级不要超过三级。主信息、次信息、辅助信息，到此为止。再多，读者在街上扫一眼根本来不及分辨。

图片质量在拖后腿

这是最容易被忽略、也最伤观感的一项。

分辨率不够最常见。图片在屏幕上看着还行，放大到实际尺寸就发虚。印刷海报对图片的像素要求比屏幕上高得多，做稿时按屏幕的观感判断，印出来一定后悔。

抠图不干净排在第二。边缘带着一圈白边或者锯齿，放在深色背景上尤其明显。这种细节在看稿阶段常常被忽略，实际挂出来一眼就能看见。

阴影也是个重灾区。几个元素的投影方向不一致，或者投影的颜色用过深的黑，画面立刻显脏。投影应该跟着一个统一的光源方向走，颜色用深灰或者主色的深色版，不要用纯黑。

还有一种情况是素材风格不统一。同一张海报里，有的图是实拍，有的是插画，有的是三维渲染，放在一起会让人觉得是东拼西凑来的。要么统一成一种风格，要么用统一的处理方式——调成同一套色调、加同一层质感——把它们拉到一起。

差一点点的地方最显廉价

对齐差几个像素，单看几乎看不出来，但整张图会给人一种说不清的松散感。

常见的是元素各自为政：标题左对齐在一条线上，副标题左边缘稍微偏了一点，下面的图形又偏回来一点。每个元素单独看都摆得挺正，整体却没有一条统一的基准线。做稿时拉出几条参考线，让所有元素都跟这几条线对齐，画面立刻稳下来。

边距不统一也是同一类问题。海报四边的留白宽窄不一，或者主视觉到页边的距离和文字到页边的距离完全无关，看起来就像没有认真收过边。规矩可以自己定，但定了就要通篇执行。

元素之间的间距也要有规律。如果所有间距都是随手拖出来的，疏密就会不均匀，画面会显得毛躁。

装饰元素用力过猛

发光字、立体字、金属质感、光效、星星、丝带、边框、闪光点——这一类东西，加一个两个还能接受，加多了就是廉价感的直接来源。

还有个更普遍的做法是给每块内容都加一个浅色底或者细边框。本意是想让内容有区分，实际把整张海报切成了若干互不相干的小方块，又碎又闷。去掉一半之后，剩下的几块反而有了分量。

判断标准可以问自己一句：这个装饰去掉之后，信息有没有损失。没有损失，那它存在的理由就只是”觉得空”，而这种空往往应该用留白和层级去解决，不是用装饰填。

颜色没有主次

海报上的彩色超过三种，画面开始吵。几种颜色面积又差不多大，就没有重点了。

比较稳的分配是一个主色、一个辅助色，剩下的交给黑、白、灰。辅助色的面积要明显小于主色，越小越有力量。要区分层级的时候，优先用同一个色相的不同明度，而不是再加一个新色相。

纯黑和纯灰也要慎用。纯黑在大面积上很硬，纯灰容易显脏。把黑往暖里偏一点、灰往蓝里偏一点，画面会透气很多。

留白不敢留

怕空，是海报做不出高级感的最常见原因之一。

觉得哪里空，就往里加元素，最后整张图塞得几乎没有呼吸的地方。实际上留白是海报里成本最低、效果最明显的”设计”。重点内容周围多留一点，它自己就会浮出来；次要信息挨得紧一些，视觉上自然往后退。

留白不够的时候，第一反应通常是缩小内容。这个方向是错的。正确做法是删内容或者重新分组，把所有东西等比例缩小，只会得到一个更小、更挤、更读不下去的版面。

输出环节掉链子

前面都做好了，输出时出问题，一样前功尽弃。

这几项检查下来用不了十分钟，但每一条出问题都得整批返工。把它们做成一张交付前的固定清单，比靠记性可靠。

一个能立刻用的自检方法

海报做完，把眼睛眯起来看，或者把稿子缩到很小。

细节消失之后剩下的就是明暗块面。这时候还能看出主次、看出重点在哪，说明层级和对比做到了；如果眯眼看过去是一团糊在一起的东西，那不管细节修得多干净，挂出去也是白做。海报本来就是要拉开距离看的东西，用拉开距离的方式检查，比凑在屏幕前放大看有效得多。